當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 新聞媒介產(chǎn)品問題分析及對策研究（下） 作者：佚名 日期：2002-11-20 字體：[大] [中] [小]

   3.媒介從業(yè)人員素質(zhì)和能力的欠缺 

    目前新聞媒介缺乏既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營管理的高層管理人才、既擅長新聞采編又精于策劃組織的中高層新聞人才、具有多學(xué)科知識背景和多種業(yè)務(wù)技能的復(fù)合型人才，是一種比較普遍的現(xiàn)象�，F(xiàn)有從業(yè)人員的知識老化亟待引起重視，隨著媒介市場的細分化與媒介產(chǎn)品專業(yè)化水平的提高，僅僅懂得一般新聞理論和業(yè)務(wù)的編輯記者已經(jīng)難以勝任工作，新聞從業(yè)人員不僅要有廣博的知識和多種業(yè)務(wù)技能，還應(yīng)該具備相關(guān)專業(yè)理論與研究能力，成為其傳播領(lǐng)域中的專家。而就現(xiàn)狀來看，我國新聞院系的人才培養(yǎng)模式
與現(xiàn)代媒介發(fā)展需要不相適應(yīng)也是亟待解決的問題，包括新聞媒介的經(jīng)營管理人員培養(yǎng)，也不是傳統(tǒng)新聞教育所能承擔(dān)的，需要新聞院系、管理院系等多種學(xué)科的教學(xué)內(nèi)容與資源整合來實現(xiàn)。 

    4.媒介自律與他律的松懈 

    這是一個眾所周知的老話題了，新聞法規(guī)的不健全，使媒介權(quán)力的行使缺乏恰當(dāng)?shù)谋O(jiān)督和制約，也使媒介的利益得不到應(yīng)有的保障。而媒介市場競爭的白熱化，尤其是外來資本對經(jīng)濟利益的追逐，容易激發(fā)媒介的短期行為，出現(xiàn)虛假信息、內(nèi)容庸俗、新聞炒作等不良現(xiàn)象。包括新聞記者在內(nèi)的從業(yè)人員出于個人或小團體利益放松自律，容易出現(xiàn)急功近利、違背新聞職業(yè)道德的行為。 

    （三） 

    新聞媒介質(zhì)量的提升，既需外因的促進或保障，也要靠自身的改革和整合。就現(xiàn)實情況看，內(nèi)部整合是更加主動也更易操作的。我認為，內(nèi)部整合包括以下幾方面： 

    1.媒介理念的整合 

    媒介理念主要有信息傳播理念與媒介營銷理念兩類，前者涉及對新聞報道專業(yè)立場與規(guī)律的認識，后者涉及對媒介經(jīng)濟規(guī)律的認識。在媒介生產(chǎn)過程中，將新聞采編與廣告經(jīng)營嚴格分開是必要也必須的，但在媒介定位與設(shè)計這一宏觀各面上，兩類理念的整合也是必要與必須的。因為媒介成長的基礎(chǔ)是社會效益與經(jīng)濟效益的“雙贏”，是信息傳播與媒介經(jīng)營相互支撐與促進的良性生產(chǎn)循環(huán)。因此，有必要促成媒介各類崗位的從業(yè)人員達成對媒介品質(zhì)與規(guī)律和共識，在局部利益與整體利益、眼前利益與長遠利益相矛盾時，保持清醒和一致。 

    2.媒介資源的整合 

    媒介資源包含的內(nèi)容極其豐富，大致有環(huán)境資源（地區(qū)、文化、制度等）、內(nèi)部資源（載體、人才、設(shè)備、資金等）、信息資源、受眾資源、廣告資源等，這些資源相互聯(lián)系，有些還能相互轉(zhuǎn)化，而對這些資源的充分開發(fā)配置是媒介正面臨的問題。目前我國媒介產(chǎn)品的欠缺與資源整合不到位有關(guān)，我們應(yīng)重視這方面的研究。如媒介定位實際是資源認識與利用的一種策略，新聞報道要有效地帶動媒介營銷，也要依賴于多種資源的整合，這方面可展開的話題很多。對于媒介集團來說，不僅以做好若干媒介產(chǎn)品為目標(biāo)，還要謀求各媒介間的資源共享，建立最佳“產(chǎn)品鏈”，這個課題所涵蓋的內(nèi)容更深更廣。 

    3.媒介機構(gòu)的整合 

    對媒介資源的整合需要體制和政策保障，這涉及外部條件的改進。但從媒介自身來說，可以通過機構(gòu)的合理設(shè)置，有效地促進媒介資源的開發(fā)配置。目前一些媒介因人設(shè)崗的問題、部門功能重疊的問題實際上導(dǎo)致了機構(gòu)臃腫、政出多門、責(zé)任不清等各種后果，嚴重損害了媒介的工作效率和產(chǎn)品質(zhì)量。還有，機構(gòu)設(shè)置不到位也值得重視，如缺乏對媒介產(chǎn)品進行研究開發(fā)的部門、新聞研究所功能不健全、一些新的報道領(lǐng)域缺乏相對應(yīng)的采編部門等，這些問題都是急需解決的。 

    4.媒介生產(chǎn)流程的整合 

    媒介的生產(chǎn)環(huán)節(jié)很多，前面說過，由于觀念、機構(gòu)、利益分配等多方面問題，各自為政、缺乏統(tǒng)籌的情況比較普遍。因此，有必要在理念整合、機構(gòu)整合的基礎(chǔ)上，加強對生產(chǎn)流程的整合，提高綜合管理水平。如經(jīng)營部門與采編部門之間的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，采編各部門之間的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)，在媒介集團中還有各媒介之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等，都需要在流程設(shè)置上進行周密的籌劃部署，并加強監(jiān)控。已經(jīng)有一些報社以改進編前會制度的方法來整合新聞信息資源，提高對新聞采編的統(tǒng)籌和控制，取得了較好的成效。我們建議，這種改進還應(yīng)該擴展到更高的層次和更大的范圍中，否則就難以真正做大做強我們的新聞傳媒。（蔡雯）